Porzia Bergamasco

Il dualismo secondo cui l’opera d’arte esiste per sé – perché

ha vita autonoma e singolare per ognuno – e l’oggetto esiste

per noi – per via della sua riconoscibilità condivisa e della

sua funzione pratica – nel progetto CARTEdition, curato da

Giovanna Felluga di AtemporaryStudio, trova un proposito

complementare, anziché oppositivo. È l’arte a inserirsi nella

vita quotidiana e domestica sparpagliando sulle pareti, pres-

soché all’infinito, sette diverse manifestazioni espressive. La

riproducibilità e la serialità, tipica di un prodotto industriale,

ritrovabile in questa speciale edizione di carte da parati di

Wall&decò, non intacca confronto e incontro intimo fra la

visione dell’artista e quella individuale del proprio habitat.

Tutelato com’è con un espediente insolito per la tipologia

di questo complemento d’arredo: l’invariabilità della misura

5,40 x 3,60 metri. Proprio come un’opera finita, rimarrà per

sempre tale nel confronto con la variabilità dello spazio e

del contesto che trarrà così la sua unicità. La personaliz-

zazione non è data dal “fatto a misura”. Si esprime nella

coincidenza del media (la carta da parati diventa supporto

di un’opera a grande formato) con il messaggio (l’immagine

creata su quel supporto) arricchendo un’indole decorativa a

sé, già nell’attitudine fondativa del brand, e puntando a una

fruizione attiva. La superficie si fa viva e permeabile a ogni

sguardo. Accoglie mondi, memorie, meraviglia e consapevo-

lezza, restituendo lo stesso incanto inaspettato nascosto in

ogni opera d’arte. Il progetto riesce a cogliere l’attenzione

esponenziale all’estetica dell’ambiente, pubblico o privato,

naturale o abitato che sia, e si inserisce nelle aspettative

di un mercato orientato a percorrere le possibili strade con

le quali il design adopera l’arte. È una diversa modalità di

incontro fra arte, industria e società, il cui gradiente è anche

la seduzione della “firma” che, nello specifico del pregio

tecnico di materiale e stampa, rivela in modo imprescindi-

bile il bagaglio stilistico, poetico e visionario dei sette artisti

coinvolti. Il centro restano l’abitabilità e il pensiero secondo

cui il design possa rendere migliore la vita, dato che genesi

e banco di prova progettuale sono gli interventi site specific

chiesti dalla curatrice per gli Atemporary Apartments dove

si unisce l’arte all’ospitalità. In un’ottica di una progressiva

diffusione e sperimentazioni con altri artisti, per compiere

il salto da una casa a mille case, CARTEdition è l’approdo

culturale e materiale di un’unione di intenti che agisce fra

spazio e persona.

Interni a arte

The dualism according to which a work of art exists for its own sake

- because each one has its own singular and autonomous life - and the

object exists for us - because of its shared recognisability and prac-

tical function - in the CARTEdition project, curated by Giovanna

Felluga of AtemporaryStudio, this finds a complementary rather than

oppositional purpose. It is art that inserts itself into everyday and

domestic life by scattering seven different expressive manifestations

on the walls, almost indefinitely. The reproducibility and seriality,

typical of an industrial product, which can be found in this special

edition of wallpapers by Wall&decò, does not affect the confrontation

and intimate encounter between the artist’s vision and the individual’s

vision of his own living space. Protected as it is by an unusual expe-

dient for this type of furnishing: the invariability of the 5.40 x 3.60

metres size. Just like a finished work of art, it will remain forever

as such when confronted with the variability of the space and context

from which it will derive its uniqueness. Customisation is not given

by ‘made to measure’. It is expressed in the coincidence of the media

(the wallpaper becomes the support of a large-format work) with the

message (the image created on that support), enriching a decorative

character in its own right, already present in the founding attitude of

the brand, and aiming at an active fruition. The surface becomes alive

and permeable to every glance. It welcomes worlds, memories, wonder

and awareness, restoring the same unexpected enchantment hidden in

every work of art. The project succeeds in capturing the exponential

attention to the aesthetics of the environment, be it public or private,

natural or inhabited, and fits in with the expectations of a market

oriented towards the possible ways in which design engages art. It is

a different way of encounter between art, industry and society, the

gradient of which is also the seduction of the “signature” which, in the

specifics of the technical quality of the material and print, inescapably

reveals the stylistic, poetic and visionary background of the seven art-

ists involved. The focus remains on habitability and the thought that

design can make life better, since the genesis and design test-bed are the

site-specific interventions requested by the curator for the Atemporary

Apartments where art is combined with hospitality. With a view to a

progressive diffusion and experimentation with other artists, to make

the leap from one house to a thousand houses, CARTEdition is the

cultural and material landing place of a union of intentions acting

between space and individual.

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