A Milano,
apre il primo
monomarca
Da Resana, l’azienda debutta in Durini/
Monforte, uno dei più celebri distretti del
design milanese. Lo showroom è dedicato
ad architetti e professionisti.
Il progetto
L’involucro del nuovo showroom
Antrax IT è uno sfondo continuo
e connotato: le pareti sono rivestite
da una boiserie che crea profondità
e una geometria di luci e ombre, su
cui diventano protagonisti i radia-
tori, proposti nella stessa tonalità
di nero o in colore bianco opaco. Si
susseguono così ì best seller come
Serie T, Waffle, Android, Byobu,
Flaps, Tubone, Teso, per citarne al-
cuni, che occupano sia il piano terra
sia il piano interrato, caratterizzato
dallo stesso linguaggio progettuale.
Entrambi gli ambienti sono arric-
chiti dagli arredi De Padova, l’illu-
minazione Flos, le tende tecniche
avvolgibili Resstende e alcuni com-
plementi in marmo.
La boiserie è sormontata infine da
corpi LED lineari e contrasta con la
sommità della parete e il controsof-
fitto, secondo il mood tipico del più
recente stile Antrax IT.
Al piano terra, un grande bancone
completamente rivestito in marmo
nero Marquina si colloca al centro,
di fronte alla scala metallica che con-
duce al piano inferiore, dove è pre-
visto un grande tavolo per meeting
e la materioteca, dove presentare
la gamma finiture e modelli Antrax
IT, selezionabili in oltre 200 varianti
cromatiche e in un ampio range di
possibilità dimensionali.
I PARTNER DEL
PROGETTO
Lo spazio di
antrax it a milano
è stato realizzato
grazie alla
collaborazione
di DePadova,
Flos, Resstende,
Cristina
rubinetterie
e Ceramiche
Flaminia.
ta su ogni pannello. Questi sono facil-
mente rimovibili e sostituibili (senza
quindi operare lavori di muratura per
cambiare allestimento nel tempo) e il
loro gioco di righe continue permette
di ottenere un rivestimento in cui non
si colgono i segni di giunzione e dove
i radiatori emergono perfettamente,
con il loro spessore e la loro estetica
a contrasto. Un’illuminazione a faretti
su binari enfatizza i termoarredi e ne
agevola l’immediata lettura da parte
del visitatore.
I radiatori sono sempre posizionati
a parete e ho voluto ribadire la loro
naturale collocazione, lavorando sulla
valorizzazione della superficie vertica-
le che li accoglie.
IN BREVE
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SI AMPLIA LA GAMMA WAFFLE
Dalla forte impronta materica, il radia-
tore Waffle può essere accessoriato con
un maniglione o un gancio porta accap-
patoio in noce o frassino naturale, idea-
li per l’ambiente bagno. Il suo modulo,
inoltre, può essere replicato fino a cin-
que elementi, sviluppati in orizzontale
o in verticale e ha sola alimentazione ad
acqua.
L’
immagine “Black&White” con
cui Antrax IT ha inaugurato lo
scorso anno l’importante restyling degli
strumenti marketing e di comunicazio-
ne, veste nella sua essenzialità estetica
anche il nuovo showroom monomar-
ca di via san Damiano 5 a Milano, nel
cuore del distretto di Durini/Monforte.
Bianco e Nero sono infatti i due “non
colori” che raccontano anche in questo
nuovo contesto i radiatori dell’azienda,
che grazie alla particolare combina-
zione di design, risparmio energetico,
sostenibilità e alte prestazioni, hanno
contribuito a rivoluzionare il mondo
del riscaldamento d’arredo.
Per curare l’interior design dello spazio,
con oltre 180 mq su due livelli, valoriz-
zati da due vetrine su strada e da un af-
faccio con vista sul prestigioso contesto
di via Santa Cecilia, l'AD Alberico Cro-
setta ha incaricato l’architetto Victor
Vasilev, già designer del radiatore Flaps.
Dichiara infatti Crosetta: “Il collega-
mento visivo alla più recente immagine
aziendale, in particolare al catalogo pre-
sentato nel 2020, è stato il driver di ri-
ferimento del progetto che è nato da un
confronto continuo con Victor. Voleva-
mo uno spazio fortemente legato all’i-
dentità Antrax IT, caratterizzante ma
allo stesso tempo estremamente flessi-
bile e capace di adattarsi nel tempo alle
diverse esigenze: quello che ne emerge
tiene conto di tutti questi obiettivi”.
Lo spazio, infatti, non è solo uno
showroom per ospitare le numerose col-
lezioni, ma un contenitore dove acco-
gliere eventi e mostre, anche nel mondo
Geometrie pure
ed essenziali
e un’immagine
total black:
l’architetto
Victor Vasilev
racconta il
progetto dello
showroom
del cinema e dell’arte a cui l’azienda
è sempre stata legata. I prodotti - di-
segnati da grandi nomi tra cui Piero
Lissoni, Matteo Thun & Antonio Ro-
driguez, Daniel Libeskind, Dante O.
Benini e naturalmente Victor Vasilev
- sono presentati lungo le pareti e oc-
cupano così solo la parte perimetrale
dello spazio, secondo un approccio
quasi museale, lasciando agli ospiti la
possibilità di muoversi liberamente al
suo interno o di adattarlo facilmente
per altri utilizzi.
“Il tema della galleria d’arte con-
temporanea, ulteriore motivo di ispi-
razione dello showroom, si mescola
quindi con l’idea di un luogo flessi-
bile di lavoro e di confronto, dove il
nostro team può garantire la migliore
assistenza e introdurre i visitatori nel
mondo Antrax IT.
Il colore, che ci accompagna da sem-
pre e che a primo impatto non sem-
bra qui rappresentato, costituisce poi
l’altra anima dello spazio, dove si
aprono progressivamente le porte alla
personalizzazione, facendola scopri-
re ad architetti, clienti e distributori.
Abbiamo predisposto una materiote-
ca che propone molte tra le duecento
tonalità disponibili per i radiatori e da
settembre saremo attivi con un pro-
gramma di appuntamenti proprio sul
colore che ci accompagneranno fino
al Salone 2022. Siamo molto contenti
di entrare con un progetto così ambi-
zioso nel panorama di Milano e lo fac-
ciamo proprio in questo 2021, anno
dei nostri 25 anno di attività”.
La collaborazione con Antrax IT inizia nel 2012 con il prodotto Flaps,
ora prosegue con un incarico molto importante, legato al progetto del
primo showroom monomarca a Milano. Quali sono stati i brief ricevu-
ti, allora e adesso?
Dieci anni fa ho scritto una mail ad Antrax IT: avevo in mente un nuovo radia-
tore, un’evoluzione del tema della piastra, molto semplice da un punto di vista
produttivo ma con una caratteristica estetica ben precisa. Flaps voleva risolvere
il problema dello stoccaggio delle salviette senza l’inserimento di ganci, ma at-
traverso pieghe funzionali. Nel 2012 il radiatore era una delle novità del Cersaie
e ancora oggi è uno dei best seller del catalogo Antrax IT. L’azienda mi aveva
dato fiducia e la conoscenza con Alberico Crosetta e il suo team è cresciuta
negli anni, fino a questo nuovo e importante step. Lo scorso 2020, ho concluso
il progetto di interior dello showroom Falper a Milano. Alberico lo ha visitato
in ottobre, contestualmente alla firma per il suo spazio di via San Damiano. Gli
è piaciuto, ci siamo confrontati e mi ha affidato l’incarico. I brief erano precisi:
proseguire nel solco del lavoro di brand identity già avviato poco prima, creare
uno spazio flessibile ma fortemente caratterizzato. Un luogo di progetto, ma
anche uno spazio con requisiti culturali e un approccio da galleria d’arte, ovvia-
BYOBU NELL’ADI INDEX 2020
Byobu è un radiatore "in movimento"
ispirato al tipico paravento decorativo
giapponese. Disegnato da Marc Sad-
ler, è composto da ante ‘scaldanti’ che
si muovono intorno a un perno centra-
le e sono completate dal Momoko, un
gancio su cui poter appendere salviette
o indumenti. Versatile, contemporaneo
e con proprietà sostenibili, è stato sele-
zionato per l’ADI Design Index 2020.
mente riferita al mondo del design e dell’architettura.
Nel 2020 Antrax IT ha rivoluzionato la propria immagine, con un ca-
talogo che ha uniformato le diverse collezioni. Quali sono le affinità tra
quell’immagine e lo spazio di Milano?
Il linguaggio progettuale dello showroom è la traduzione concreta di quell’identi-
tà che emerge dal catalogo 2020 e dagli strumenti marketing. Le atmosfere pure,
legate al bianco e al nero, l’essenzialità geometrica e la pulizia di segni definisco-
no il concept che ho elaborato per questo primo monomarca aziendale. Il risul-
tato è uno spazio, distribuito su due livelli, interamente total black: le pareti sono
avvolte da una boiserie di mdf nero, la loro porzione superiore e il controsoffitto
sono sempre verniciate di nero, il pavimento è anch’esso nero, così come il ban-
cone di lavoro e la grande scala che collega tra loro il piano terra, con vetrine su
strada, e l’interrato. Infine, i prodotti esposti sono scelti ancora una volta in nero
o bianco opaco: la costruzione dello spazio è quasi museale, sospesa nel tempo, e
l’involucro dialoga con i radiatori più celebri della storia di Antrax IT.
In che modo sono valorizzati i prodotti esposti?
I prodotti emergono dalla boiserie in mdf nero, caratterizzata da una particolare
texture fatta da linee verticali di spessori differenti, esito di una fresatura effettua-
la costruzione
dello spazio è
quasi museale,
sospesa nel tempo, e
l’involucro
dialoga con i
radiatori
più celebri della
storia di Antrax IT
